《梦幻家园》虚假广告国外被禁 中国区运营商创梦天地称“国外处罚对公司没影响”

　　中国网科技10月19日讯(记者 苏畅)近日，全球风靡的三消手游《梦幻家园》和《梦幻花园》遭到英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority，简称ASA)封禁，理由是二者涉嫌广告欺诈，广告宣传内容与游戏的核心玩法并无关联。

　　Youtube、Facebook等平台一度流行这样的广告：一个女人被锁在外面，她和男主角之间有个窃贼，玩家只要移除管道，即可让这对夫妇避开这位窃贼，从而实现团聚。在视频的底部标有注释：并非所有图片都代表真实的游戏体验。

　　在小视频画面引导下，不少人认为这是机关操作类解谜游戏，但下载后发现“货不对板”，实际上是三消养成游戏《梦幻家园》和《梦幻花园》，主要玩法是通过三消积攒资源装饰家/花园。

　　今年3月，消费者以涉嫌广告欺诈为由，向ASA投诉《梦幻家园》和《梦幻花园》两款游戏。近日，ASA官网公布裁决结果，禁止发行商Playrix继续投放此类广告。

　　分析机构Omdia游戏分析师Matthew Bailey表示，手游厂商在广告商的投入很大，试图去吸引那些能够游戏带来内购或者广告收入的玩家。尽管手游本身的内容与广告并不相符，但发行商还是会用更具竞争性和难度的游戏元素来吸引玩家。越来越多的游戏玩家反感不相关或误导性的手机游戏广告。

　　中国网科技记者调查发现，《梦幻家园》、《梦幻花园》两款游戏在国内的推广同样存在类似的情况。

　　在微博等社交媒体上，网友“吐槽”称冲着解密游戏却最终下载了三消游戏。

　　据了解，《梦幻家园》和《梦幻花园》的中国区代理商是香港上市公司创梦天地(01119.HK)旗下乐逗游戏，针对两款游戏在国外被处罚一事，创梦天地相关负责人回复中国网科技称：“乐逗在国内是安卓渠道的代理，针对这个事情，目前对我们没有相关影响。在国内的推广，在渠道上我们主要是和联运渠道合作，在内容上，我们也按照相关规定，对广告素材内容进行严格把控。”

　　作为乐逗游戏的明星产品，《梦幻花园》、《梦幻家园》2019年的MAU已分别超过2600万和800万。今年上半年，创梦天地加强推广包括《梦幻花园》在内的品牌游戏，前6月销售及营销开支同比增长46.5%，这两款游戏上半年活跃用户和流水数据均创历史新高。

　　资料显示，创梦天地创立于2011年2月，2018年12月在香港上市，目前股价徘徊在4港元左右，较发行价下跌近40%，市值约51亿港元。

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2020/10/21